Fashion Tren ‘istri mafia’ di TikTok memicu kebangkitan kembali bulu. Edwards-Lowell Furs tidak menyangka tahun 2023 akan menjadi tahun yang baik.
Untuk mengantisipasi larangan penjualan bulu baru yang mulai berlaku di negara bagian asalnya, California, pada Januari 2023, perusahaan tersebut telah mengalihkan bisnisnya dari menjual bulu menjadi menyimpannya. Di tambah lagi, kata Edwards-Lowell Furs, berkurangnya penjualan – penurunan sekitar 50 persen tahun-ke-tahun – telah memaksa perusahaan untuk menjual gedungnya di Beverly Hills.
Namun kemudian pemiliknya, Paul Matsumoto, terhubung dengan Natalie Bloomingdale, pendiri dan CEO e-tailer vintage The Sil, dan keduanya bekerja sama untuk mengadakan lelang online mantel bekas dari Edwards-Lowell Furs di Instagram The Sil.
“Kami menjual bulu dalam jumlah pertama dalam hitungan menit,” kata Bloomingdale. Keduanya kini mengadakan penjualan tiga kali sebulan, dan Matsumoto mengatakan hal ini memberikan kehidupan baru ke dalam bisnisnya.
Tahun ini mungkin akan membawa lebih banyak permintaan karena ledakan estetika “istri mafia” di TikTok. Di tandai dengan motif binatang, perhiasan emas tebal, celana panjang kulit mengkilap, rambut di tata sempurna, dan mantel bulu besar, tren ini telah di tonton lebih dari 160 juta kali di platform ini. Kemunculannya di picu oleh beberapa faktor – peringatan 25 tahun film hit HBO yang berpusat pada mafia, “The Sopranos,” awal musim dingin yang lebih dingin, dan meningkatnya minat terhadap bulu di kalangan konsumen muda.
Fashion Tren ‘istri mafia’ di TikTok memicu kebangkitan kembali bulu
Hal ini sangat berbeda dengan beberapa tahun yang lalu, ketika tampaknya tren bulu sedang mengalami penurunan yang tidak dapat di hentikan. Sejak akhir tahun 2010-an, merek dan pengecer termasuk Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus, dan Michael Kors semuanya mengumumkan niat mereka untuk menghentikan penggunaan produk bulu secara bertahap. Pada tahun 2021, Israel menjadi negara pertama di dunia yang memberlakukan larangan penjualan bulu baru, sementara Italia dan Norwegia mengumumkan mereka akan menghentikan peternakan bulu. Pada tahun 2021. Kepala eksekutif Kering François-Henri Pinault mengatakan bahwa bulu “tidak memiliki tempat dalam kemewahan.”
Namun momen bulu ini berbeda dengan masa lalu. Saat ini. Para retailer fesyen bekas dan fast fashionlah yang memetik manfaat dari momen viralnya bulu imitasi. Begitu pula dengan startup dan merek material alternatif yang menawarkan produk bulu imitasi berkualitas baik.
Pengaruh ‘Istri Massa’
Di TikTok. Tren bisa naik dan turun dalam hitungan minggu. Bahkan hari. Dan “istri mafia” tidak terkecuali. Meskipun penelusuran mingguan telah tumbuh sebesar 21,3 persen tahun-ke-tahun. Platform analisis data dan ritel Trendalytics memperkirakan tren ini hanya akan berlangsung sebentar saja. Sekitar enam bulan.
“Istri mafia lebih merupakan cerminan dari semakin berkurangnya makna tren dan estetika” Kata Mandy Lee. Seorang analis dan peramal tren. “Sepertinya kita berada dalam siklus nostalgia tanpa akhir terhadap tren yang berakar pada subkultur. Nilai. Dan konteks. Saat ini. Mereka benar-benar merupakan kostum yang di pakai dan di lepas orang setiap hari.”